ProjetsFundación BBK · Museo Thyssen-Bornemisza
Entrer dans le tableau : les œuvres du Thyssen et de BBK en 3D
Le musée Thyssen fêtait ses 25 ans. Pour l’occasion, une campagne sur les réseaux sociaux a transposé une douzaine d’œuvres incontournables de sa collection dans une simulation 3D où l’on entre dans le tableau.
Obras de arte de BBK y el Museo ThyssenAnimation 3D
Ça vous parle ?
Si vous vous reconnaissez dans l’une de ces phrases, ce cas est pour vous.
- Votre collection est ce que vous avez de mieux et, sur les réseaux, elle se réduit à une photo avec une légende.
- Vous voulez qu’on regarde un tableau très connu comme si on ne l’avait jamais vu.
- Vous avez un anniversaire à fêter et la campagne doit durer des mois, pas une journée.
- Vous êtes une agence dont la campagne est déjà pensée et il vous manque un studio pour la partie 3D.
C’était le cas de la Fundación BBK et du musée Thyssen.
Un anniversaire et une collection à montrer
En 2017, pour son 25e anniversaire, le musée Thyssen-Bornemisza a lancé, avec le parrainage d’Endesa, une campagne de communication sur les réseaux sociaux, de janvier à octobre.
La campagne (« Obras de arte de BBK y el Museo Thyssen », soit les œuvres d’art de BBK et du musée Thyssen) a consisté à traiter en simulation 3D, en immersion, une douzaine d’œuvres incontournables du musée pour les diffuser sur ses réseaux. La pièce présentée ici s’intitule « Inside Paul Gauguin ».
Comment nous l’avons raconté
La peinture parcourue en plans de plus en plus proches, avec la trame de la toile et le coup de pinceau bien visibles.
01 Commencer par l’œuvre entière
Un plan large montre le tableau complet avec son cadre doré. C’est le point de départ à partir duquel on entre dans l’œuvre.
02 Si près qu’on voit la toile
Les plans de détail se rapprochent jusqu’à distinguer la trame de la toile et chaque coup de pinceau.
03 Les regards au centre du plan
La caméra isole trois figures et place leurs regards au centre. Un tableau que l’on connaît par cœur se regarde à nouveau sous un autre angle.
04 Parcourir le tableau par morceaux
Chaque plan s’arrête sur une figure différente. L’œuvre ne se regarde pas d’un coup d’œil : on la parcourt, pièce après pièce, comme on parcourt une salle.
Jusqu’où elle est allée
Plus de 300 000 vues
pour la campagne des 25 ans du musée
Avec cette campagne, le musée a enregistré plus de 300 000 vues et montré une autre façon de profiter de sa collection.
Fiche technique
- Client
- Fundación BBK · Museo Thyssen-Bornemisza
- Projet
- Obras de arte de BBK y el Museo Thyssen
- Format
- Simulation 3D d’œuvres d’art pour les réseaux sociaux
- Agence
- Magán y Magán
- Production
- L’équipe d’Isla Studio
- Année
- 2017, de janvier à octobre
- Diffusion
- Réseaux sociaux du musée Thyssen-Bornemisza
- Service
- Animation 3D
Et si le prochain projet, c’était le vôtre ?
Dites-nous ce que vous voulez raconter, et à qui. Nous vous répondons et prenons le temps d’en parler ensemble.