Direction artistique audiovisuelle
Reconnaissable dès la première image.
Le style visuel d’un projet dès le concept : l’idée qui organise tout, la palette, la typographie, l’illustration et la façon dont tout bouge. Comme le Brand Book de SUBEA pour Decathlon, imprimé pour se lire sous l’eau.
Ils nous ont fait confiance
En quelques mots
Qu’est-ce que la direction artistique ?
La direction artistique, c’est la responsabilité du style visuel d’un projet : elle fixe l’idée qui l’organise, la palette, la typographie, le type d’illustration ou d’image et la façon dont tout bouge, puis veille à ce que chaque élément la respecte. En audiovisuel, elle fait le lien entre le script et ce qu’on voit à l’écran.
Nous parlons ici de direction artistique pour les marques et l’animation, pas de celle du cinéma, qui s’occupe des décors et des accessoires. Un directeur artistique ne dessine pas chaque image : il définit le langage, le teste dans des moodboards et des images de style, et le fait tenir du premier film au dernier.
À quoi sert la direction artistique
À donner à un projet un style bien à lui, et à le tenir du début à la fin. Trois projets réels.
01Un langage graphique pour un documentaire difficile
Des premiers moodboards au style final de l’habillage d’Infiltrada en el Búnker : textures, palettes et procédés pour évoquer l’enquête, l’infiltration et la froideur du laboratoire.
Infiltrada en el BúnkerFremantle · Amazon Studios
Voir le projet
02Croiser deux métiers dans un même film
Pour l’exposition « Morandi. Resonancia infinita » (« résonance infinie ») de la Fundación Mapfre, un film qui croise les images de l’exposition et le travail au tour de la céramiste María Lázaro.
Giorgio MorandiFundación Mapfre
Voir le projet
03Des personnages pour vulgariser
Pour Metals for Humanity, l’univers graphique et l’animation de l’argent, l’un des quatre minéraux transformés en super-héros pour un projet de vulgarisation dans les écoles.
Héroes de la Tierra: la plataMetals for Humanity
Voir le projet
Ce que cela comprend
Tout ce qu’il faut pour qu’un style soit bien choisi, puis respecté.
Concept
L’idée qui organise le projet, en une phrase et en images.
Moodboards
Des références de couleur, de texture, de typographie et d’image pour choisir la direction.
Images de style
À quoi ressemblera vraiment le film, avant d’animer quoi que ce soit.
Illustration et personnages
La série d’illustrations ou les personnages du projet, dans leur style.
Brand books et guides de style
Pour que la marque ou le projet se comprenne et tienne la route quand nous ne sommes plus là.
Étude de cas
Le Brand Book de SUBEA
SUBEA, la marque plongée de Decathlon, voulait un Brand Book à offrir à ses équipes et à ses investisseurs : faire passer en quelques pages l’essence de la marque et sa vision de la plongée, accessible, sûre et agréable pour tous, pas seulement pour les experts.
Nous avons tout construit autour d’un concept, « Share the amazing underwater experience », qui a guidé la direction artistique et chaque illustration : de vrais clients de Decathlon qui prennent du plaisir sous l’eau, la sécurité et le plaisir passant avant la technique.
Nous avons réalisé toute la série d’illustrations et une vidéo pour la présentation aux investisseurs, dans le même univers visuel. Le livre a été imprimé sur papier minéral : il se lit sous l’eau.
- Client
- Decathlon · SUBEA
- Projet
- SUBEA Brand Book
Brand book, charte graphique ou guide de style
Ils se ressemblent et on les confond. Chacun sert à des gens différents.
| Brand book | Charte graphique | Guide de style audiovisuel | |
|---|---|---|---|
| Pour quoi faire | Faire comprendre et ressentir la marque | Bien utiliser le logo, les couleurs et les typographies | Faire parler toutes les vidéos et les animations d’une même voix |
| Pour qui | Les équipes, les investisseurs, les partenaires | Ceux qui conçoivent ou déclinent la marque | Ceux qui produisent : studios, agences ou équipe interne |
| Ce qu’il contient | L’idée, les valeurs, le ton et l’univers visuel | Règles d’usage, versions du logo, palette et typographies | Palette, typographie en mouvement, illustration, rythme et transitions |
Notre méthode
Cinq étapes. Le style se décide images à l’appui, pas avec des adjectifs.
Commencer par le briefÉtape 1 : Brief
Ce qu’il faut transmettre, à qui et sur quels supports.
Vous recevezUne proposition avec l’approche et le devis
Étape 2 : Concept
L’idée qui organise tout.
Vous recevezLe concept, en une phrase et en images
Étape 3 : Moodboards et images de style
Nous testons des pistes visuelles jusqu’à en choisir une.
Vous recevezLes pistes possibles, pour faire votre choix
Étape 4 : Développement
Illustration, personnages et films, toujours dans le style choisi.
Vous recevezLes éléments, un par un
Étape 5 : Guide et livraison
Ce qu’il faut pour que le style tienne ensuite.
Vous recevezLes éléments finaux et leur guide
Questions fréquentes
Que fait un directeur artistique ?
Il définit l’apparence d’un projet et veille à ce que tout la respecte : il propose le concept visuel, prépare des moodboards et des images de style, choisit la palette, la typographie et l’illustration, et relit chaque élément pour qu’il reste dans le langage défini. Dans un studio audiovisuel, il travaille avec le script dès le début et accompagne l’animation jusqu’au bout.
Qu’est-ce qu’un brand book ?
Un brand book est un livre ou un document qui raconte ce qu’est une marque et comment elle s’exprime : son idée, ses valeurs, son ton et son langage visuel. Contrairement à une charte graphique, qui fixe les règles d’usage du logo et des couleurs, il cherche à faire comprendre et ressentir la marque aux équipes, aux investisseurs ou aux partenaires. Celui de SUBEA, par exemple, a été imprimé pour se lire sous l’eau.
Quelle différence entre direction artistique, direction de création et graphisme ?
La direction de création décide de l’idée et du message d’une campagne ou d’un projet ; la direction artistique décide de son apparence, et le graphisme résout chaque élément dans ce style. En pratique, elles vont de pair, et dans un studio comme le nôtre, on les travaille ensemble dès le concept.
Combien coûte la direction artistique d’un projet ?
Cela dépend du nombre d’éléments à définir (une vidéo, une campagne, un brand book), de la part d’illustration originale et de l’inclusion ou non de la production. À partir de votre brief, nous vous préparons une proposition avec devis.
Nous faisons aussi
04Génériques et habillage pour le cinéma, la TV et les plateformesGénériques, cartons et titrages pour les séries et les documentaires.
01Motion design et animation 2DDes vidéos qui expliquent, qui vendent et qu’on retient.- 05Vidéo IAL’IA générative, avec une direction artistique et une finition de studio.
- 08Infographie animée et datavisualisationDes chiffres et des processus complexes, clairs au premier coup d’œil.
Que doit transmettre votre projet ?
Parlez-nous du projet, de son public et de ses supports. Nous vous répondons et prenons le temps d’en parler avec vous.
info@isla-studio.com
L’équipe d’Isla StudioStudio audiovisuel à Madrid