Dirección de arte audiovisual
Reconocible desde el primer fotograma.
El estilo visual de un proyecto desde el concepto: la idea que lo ordena todo, la paleta, la tipografía, la ilustración y cómo se mueve. Como el Brand Book de SUBEA para Decathlon, impreso para leerse bajo el agua.
Han confiado en nosotros
En pocas palabras
¿Qué es la dirección de arte?
La dirección de arte es la responsabilidad sobre el estilo visual de un proyecto: decide la idea que lo ordena, la paleta, la tipografía, el tipo de ilustración o de imagen y cómo se mueve todo, y vela por que cada pieza lo respete. En audiovisual, une el guion con lo que se ve en pantalla.
Aquí hablamos de dirección de arte para marcas y animación, no de la de cine, que se ocupa de decorados y atrezo. Un director de arte no dibuja cada imagen: define el lenguaje, lo prueba en moodboards y fotogramas de estilo, y lo sostiene de la primera pieza a la última.
Para qué sirve la dirección de arte
Para que un proyecto tenga un estilo propio y lo mantenga de principio a fin. Tres encargos reales.
01Un lenguaje gráfico para un documental difícil
Desde los primeros moodboards hasta el estilo final del grafismo de Infiltrada en el Búnker: texturas, paletas y recursos para transmitir investigación, infiltración y la frialdad del laboratorio.
Infiltrada en el BúnkerFremantle · Amazon Studios
Ver el caso
02Cruzar dos oficios en una misma pieza
Para la exposición «Morandi. Resonancia infinita», de Fundación Mapfre, una pieza que cruza las imágenes de la muestra con el trabajo en el torno de la ceramista María Lázaro.
Giorgio MorandiFundación Mapfre
Ver el caso- 03
Personajes para divulgar
Para Metals for Humanity, el universo gráfico y la animación de la plata, uno de los cuatro minerales convertidos en superhéroes para un proyecto de divulgación en escuelas.
Héroes de la TierraMetals for Humanity
Qué incluye
Lo que hace falta para que un estilo se decida bien y se mantenga.
Concepto
La idea que ordena el proyecto, en una frase y en imágenes.
Moodboards
Referencias de color, textura, tipografía e imagen para elegir el camino.
Fotogramas de estilo
Cómo se verá la pieza de verdad, antes de animar nada.
Ilustración y personajes
La serie de ilustraciones o los personajes del proyecto, en su estilo.
Brand books y guías de estilo
Para que la marca o el proyecto se entiendan y se mantengan cuando no estamos.
Caso
El Brand Book de SUBEA
SUBEA, el departamento de buceo de Decathlon, quería un Brand Book para regalar a su plantilla y a sus inversores: transmitir en pocas páginas la esencia de la marca y su idea del buceo como algo accesible, seguro y placentero para cualquiera, no solo para expertos.
Lo construimos todo sobre un concepto, «Share the amazing underwater experience», que guió la dirección de arte y cada ilustración: usuarios reales de Decathlon disfrutando bajo el agua, con la seguridad y el disfrute por delante de la técnica.
Hicimos la serie completa de ilustraciones y un vídeo para la presentación ante los inversores, con el mismo universo visual. El libro se imprimió en papel piedra: se puede leer bajo el agua.
- Cliente
- Decathlon · SUBEA
- Proyecto
- Brand Book
Brand book, manual de identidad o guía de estilo
Se parecen y se confunden. Cada uno sirve a gente distinta.
| Brand book | Manual de identidad | Guía de estilo audiovisual | |
|---|---|---|---|
| Para qué | Que la marca se entienda y se sienta | Que el logotipo, los colores y las tipografías se usen bien | Que todas las piezas de vídeo y animación hablen igual |
| Para quién | La plantilla, los inversores, los socios | Quien diseña o aplica la marca | Quien produce: estudios, agencias o el equipo interno |
| Qué lleva | La idea, los valores, el tono y el universo visual | Normas de uso, versiones del logotipo, paleta y tipografías | Paleta, tipografía en movimiento, ilustración, ritmo y transiciones |
Cómo trabajamos
Cinco pasos. El estilo se decide con imágenes delante, no con adjetivos.
Empezar por el briefingPaso 1: Briefing
Qué hay que transmitir, a quién y en qué piezas.
RecibesUna propuesta con enfoque y presupuesto
Paso 2: Concepto
La idea que lo ordena todo.
RecibesEl concepto, en una frase y en imágenes
Paso 3: Moodboards y fotogramas de estilo
Probamos direcciones visuales hasta elegir una.
RecibesLas direcciones posibles, para elegir
Paso 4: Desarrollo
Ilustración, personajes y piezas, siempre dentro del estilo.
RecibesLas piezas, una a una
Paso 5: Guía y entrega
Lo necesario para que el estilo se mantenga después.
RecibesLas piezas finales y su guía
Preguntas frecuentes
¿Qué hace un director de arte?
Define cómo se ve un proyecto y vela por que todo lo respete: propone el concepto visual, prepara moodboards y fotogramas de estilo, elige paleta, tipografía e ilustración, y revisa cada pieza para que no se salga del lenguaje. En un estudio audiovisual trabaja junto al guion desde el principio y acompaña la animación hasta el final.
¿Qué es un brand book?
Un brand book es un libro o documento que cuenta qué es una marca y cómo se expresa: su idea, sus valores, su tono y su lenguaje visual. A diferencia de un manual de identidad, que fija las normas de uso del logotipo y los colores, el brand book busca que la plantilla, los inversores o los socios entiendan y sientan la marca. El de SUBEA, por ejemplo, se imprimió para poder leerse bajo el agua.
¿Qué diferencia hay entre dirección de arte, dirección creativa y diseño gráfico?
La dirección creativa decide la idea y el mensaje de una campaña o un proyecto; la dirección de arte decide cómo se ve, y el diseño gráfico resuelve cada pieza dentro de ese estilo. En la práctica van de la mano, y en un estudio como el nuestro se trabajan juntas desde el concepto.
¿Cuánto cuesta la dirección de arte de un proyecto?
Depende de cuántas piezas haya que definir (un vídeo, una campaña, un brand book), de cuánta ilustración propia lleve y de si incluye la producción. Con el briefing te preparamos una propuesta con presupuesto.
También hacemos
04Grafismo para cine, TV y plataformasCabeceras, créditos y mapas para series y documentales.
01Motion graphics y animación 2DPiezas que explican, venden y se recuerdan.- 05Producción con IA generativaIA generativa con dirección de arte y acabado de estudio.
- 08Infografía y visualización de datosCifras y procesos complejos, entendidos de un vistazo.
¿Qué tiene que transmitir tu proyecto?
Cuéntanos el proyecto, a quién va y en qué piezas. Te respondemos y quedamos para verlo con calma.
info@isla-studio.com
El equipo de Isla StudioEstudio audiovisual en Madrid