Direzione artistica audiovisiva
Riconoscibile dal primo fotogramma.
Lo stile visivo di un progetto fin dal concept: l’idea che dà ordine a tutto, la palette, la tipografia, l’illustrazione e il modo in cui ogni cosa si muove. Come il Brand Book di SUBEA per Decathlon, stampato per essere letto sott’acqua.
Ci hanno dato fiducia
In breve
Che cos’è la direzione artistica?
La direzione artistica è la responsabilità dello stile visivo di un progetto: decide l’idea che lo guida, la palette, la tipografia, il tipo di illustrazione o di immagine e il modo in cui si muove tutto, e si assicura che ogni elemento la rispetti. Nell’audiovisivo, unisce la sceneggiatura a ciò che si vede sullo schermo.
Qui parliamo di direzione artistica per brand e animazione, non di quella del cinema, che si occupa di scenografie e oggetti di scena. Un art director non disegna ogni immagine: definisce il linguaggio, lo mette alla prova con moodboard e fotogrammi di stile e lo tiene saldo dal primo all’ultimo lavoro.
A cosa serve la direzione artistica
A dare a un progetto uno stile tutto suo e a mantenerlo dall’inizio alla fine. Tre lavori veri.
01Un linguaggio grafico per un documentario difficile
Dai primi moodboard fino allo stile finale della grafica di Infiltrada en el Búnker: texture, palette e soluzioni per trasmettere indagine, infiltrazione e la freddezza del laboratorio.
Infiltrada en el BúnkerFremantle · Amazon Studios
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02Far incontrare due mestieri in un solo video
Per la mostra «Morandi. Resonancia infinita» (Morandi. Risonanza infinita) di Fundación Mapfre, un video che intreccia le immagini dell’esposizione con il lavoro al tornio della ceramista María Lázaro.
Giorgio MorandiFundación Mapfre
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03Personaggi per fare divulgazione
Per Metals for Humanity, l’universo grafico e l’animazione dell’argento, uno dei quattro minerali trasformati in supereroi per un progetto di divulgazione nelle scuole.
Héroes de la Tierra: la plataMetals for Humanity
Guarda il progetto
Cosa comprende
Quello che serve perché uno stile si scelga bene e regga nel tempo.
Concept
L’idea che dà ordine al progetto, in una frase e in immagini.
Moodboard
Riferimenti di colore, texture, tipografia e immagine per scegliere la strada.
Fotogrammi di stile
Come apparirà davvero il video, prima di animare qualsiasi cosa.
Illustrazione e personaggi
La serie di illustrazioni o i personaggi del progetto, nel loro stile.
Brand book e guide di stile
Perché il brand o il progetto si capiscano e restino coerenti anche quando non ci siamo noi.
Progetto
Il Brand Book di SUBEA
SUBEA, la divisione subacquea di Decathlon, voleva un Brand Book da regalare ai dipendenti e agli investitori: trasmettere in poche pagine l’essenza del brand e la sua idea di immersione come qualcosa di accessibile, sicuro e piacevole per chiunque, non solo per gli esperti.
Abbiamo costruito tutto su un concept, «Share the amazing underwater experience», che ha guidato la direzione artistica e ogni illustrazione: veri clienti Decathlon che si godono il mondo sott’acqua, con la sicurezza e il piacere davanti alla tecnica.
Abbiamo realizzato l’intera serie di illustrazioni e un video per la presentazione agli investitori, con lo stesso universo visivo. Il libro è stato stampato su carta minerale: si può leggere sott’acqua.
- Cliente
- Decathlon · SUBEA
- Progetto
- SUBEA Brand Book
Brand book, manuale di identità visiva o guida di stile
Si somigliano e si confondono. Ognuno serve a persone diverse.
| Brand book | Manuale di identità visiva | Guida di stile audiovisiva | |
|---|---|---|---|
| A cosa serve | A far capire e sentire il brand | A usare bene logo, colori e font | A far parlare allo stesso modo tutti i video e le animazioni |
| Per chi | Dipendenti, investitori, partner | Chi progetta o applica il brand | Chi produce: studi, agenzie o il team interno |
| Cosa contiene | L’idea, i valori, il tono e l’universo visivo | Regole d’uso, versioni del logo, palette e font | Palette, tipografia in movimento, illustrazione, ritmo e transizioni |
Come lavoriamo
Cinque fasi. Lo stile si decide con le immagini davanti, non con gli aggettivi.
Parti dal briefingFase 1: Briefing
Cosa va trasmesso, a chi e in quali contenuti.
Cosa riceviUna proposta con l’idea e il preventivo
Fase 2: Concept
L’idea che dà ordine a tutto.
Cosa riceviIl concept, in una frase e in immagini
Fase 3: Moodboard e fotogrammi di stile
Proviamo diverse direzioni visive fino a sceglierne una.
Cosa riceviLe direzioni possibili, tra cui scegliere
Fase 4: Sviluppo
Illustrazioni, personaggi e contenuti, sempre dentro lo stile.
Cosa riceviI lavori, uno alla volta
Fase 5: Guida e consegna
Quello che serve perché lo stile regga anche dopo.
Cosa riceviI lavori finali e la loro guida
Domande frequenti
Cosa fa un art director?
Definisce l’aspetto di un progetto e si assicura che tutto lo rispetti: propone il concept visivo, prepara moodboard e fotogrammi di stile, sceglie palette, tipografia e illustrazione, e rivede ogni lavoro perché non esca dal linguaggio scelto. In uno studio di produzione video lavora accanto alla sceneggiatura fin dall’inizio e segue l’animazione fino alla fine.
Che cos’è un brand book?
Un brand book è un libro o un documento che racconta cos’è un brand e come si esprime: la sua idea, i suoi valori, il suo tono e il suo linguaggio visivo. A differenza del manuale di identità visiva, che fissa le regole d’uso di logo e colori, il brand book punta a far capire e sentire il brand a dipendenti, investitori o partner. Quello di SUBEA, per esempio, è stato stampato per poterlo leggere sott’acqua.
Che differenza c’è tra direzione artistica, direzione creativa e graphic design?
La direzione creativa decide l’idea e il messaggio di una campagna o di un progetto; la direzione artistica decide come appare, e il graphic design risolve ogni singolo elemento dentro quello stile. In pratica vanno di pari passo, e in uno studio come il nostro si lavorano insieme fin dal concept.
Quanto costa la direzione artistica di un progetto?
Dipende da quanti elementi vanno definiti (un video, una campagna, un brand book), da quanta illustrazione originale serve e dal fatto che includa o meno la produzione. Con il briefing ti prepariamo una proposta con preventivo.
Facciamo anche
04Titoli di testa e grafica per cinema, TV e piattaformeSigle, titoli di testa e di coda e mappe per serie e documentari.
01Motion graphics e animazione 2DVideo che spiegano, vendono e restano in testa.- 05Video con intelligenza artificialeIA generativa con direzione artistica e la cura di uno studio.
- 08Infografiche animate e data visualizationNumeri e processi complessi, chiari a colpo d’occhio.
Cosa deve trasmettere il tuo progetto?
Raccontaci il progetto, a chi si rivolge e in quali contenuti. Ti rispondiamo e fissiamo un momento per parlarne con calma.
info@isla-studio.com
Il team di Isla StudioStudio di produzione video a Madrid